公司的掌门人、华夏福布斯内地排行榜的第一位、动辄拉到半导体百亿预算投资的发起人……
再加上，方总在5月底的临安互联网会议上态度激烈的回应了全球巨头ebay总裁惠特曼，直言ebay不会是在华夏倒下的第一个和最后一个巨头。
所以，当ebay的华夏团队看到媒体的采访，立即往美国打了报告，认为方总站在了当当网的背后，要展开正面竞争。
ebay这次还是相当看重东方市场策略的，不然，总裁惠特曼不会亲临华夏。
于是，报告很快就抵达惠特曼的桌前。
她对那位西湖边上言语铿锵的华夏富豪有深刻的印象，也就很快给予了权限打，盯着当当网的品类打。
ebay开始加速燃烧经费。
作为另外一家进入华夏市场的国际巨头，亚马逊倒是没太在意当当网的百货转型，它当前的注意力集中在对收购来的卓越网的改造上。
只是，当ebay借着收购的易趣网开始搞价格补贴时，亚马逊警觉了。
ebay可是全球巨头啊！
华夏的电子商务本就这么一块，它多吃点，自己不就少吃点？
ebay烧，我也烧！
亚马逊开始加速燃烧经费。
年初融了1亿美元的阿里正凭借淘宝把c2c做得有滋有味，陡然发觉两家国外巨头都开始搞价格战，它手里有粮，心里不慌，甚至摩拳擦掌的感觉等了好久。
ebay烧，亚马逊烧，我也烧！
淘宝开始加速燃烧经费。
仅仅一周时间，三家公司燃烧的经费就接近前两个月的费用，涉及领域既有宣传，也有品类补贴。
当当：？
俞瑜：？？
李果庆：？？？
当当网切切实实的忙了一周，俞瑜设计团队，李果庆认真选品，忽然就感觉竞争态势变了个模样。
ebay、亚马逊、淘宝，他们为什么变得好陌生？
公司管理层商量了一番，决定立即追加百货电商的预算，再投入600万，不说价格压过另外三家的相似品类，也要保持差不多的水准。
当当：加倍！
然后
ebay：超级加倍！
亚马逊：超级加倍！
淘宝：超级加倍！
一时间，华夏电子商务的市场，国外巨头和本土企业终于在经过两个月的克制之后开始进行激烈的正面竞争。
从8月1日到8月15日，当当网进行百货电商转型的半个月时间，网站新增了图书外的5个品类，烧掉了超出预算的1100万华夏币。
李果庆左想右想，还是又把电话打给了远在纽约的方总。
“方总，我们当当网这半个月花了1100万。”
方卓大吃一惊：“1100万？华夏币？”
李果庆听到这声音，思考着如何向投资人解释突然硝烟四起的竞争，他也不知道怎么莫名其妙的燃起来了。
“太少了，什么时候是美元再说。”方卓继续说道。
李果庆：“……”
1100万美元就是易科投资当当网的全部钱了！
“李总，未经一番烧钱痛，哪来电商扑鼻香？”方卓劝道，“放心，我绝对支持当当这样烧钱烧出的市场份额，当当放手去干吧。”
李果庆结束通话，心里稍有不安，但还是决定再跟一跟这次的竞争。