集的时候，殷殷期待着卫冕冠军的卫冕之战，又一个劲爆消息吸引了全美目光，就连即将举行的职业碗都变得黯然失色起来，引发整个联盟内外的一片惊呼。
一月二十四日，周五。
整个联盟都正在为即将到来的职业碗周末预热，百事可乐召开了一场公开新闻发布会，邀请到了将近四百名记者，正式官方宣布了一个重磅消息：
百事可乐将与旧金山49人的十四号四分卫签署一份长达十年、每年一千万、总共价值一亿美元的专属合同！
未来十年时间里，陆恪将成为百事可乐集团的专属形象代言人！
根据知情人透露，这是一份互斥协议，陆恪的形象将出现在百事可乐集团旗下的多种健康饮料之上，也包括了百事可乐本身——其中，陆恪对于品牌的选择拥有共同决策权，但前提条件是，在百事可乐集团之外，陆恪就不能签署任何形式的饮品代言——就连矿泉水都不行。
毋庸置疑，这是一份震撼全联盟乃至于整个北美大陆的合同！
对于陆恪来说，这是他签署的第一份顶级合同，超过了此前六份合同，真正确立了陆恪在橄榄球业内的顶尖地位，从市场号召力和影响力来说，他已经达到了勒布朗-詹姆斯、克里斯蒂亚诺-罗纳尔多的级别。
对于百事可乐来说，这是他们二十年以来的第一份专属合同，一鼓作气签署了十年长约，彻底扭转了快消品牌的企业形象，如同耐克、阿迪达斯等品牌一般，开始长时间赞助一位球员，改变了行业规则。
不是篮球也不是足球，而是橄榄球。百事可乐的这一纸合同，绝对堪称是一石激起千层浪，强大影响力已经脱离了NFL的束缚，甚至脱离了北美大陆的局限，对整个欧洲市场也都有着难以置信的辐射力。
这是不是意味着，未来百事可乐还可能签署长约？未来百事可乐的整个营销手段和广告策划将发生什么样的改变？可口可乐又将如何应对？整个碳酸饮料市场的格局是否可能出现变化？百事可乐和可口可乐在橄榄球赛场的争夺是否进一步加剧？还有，其他顶尖品牌对橄榄球的赞助态度将发生什么变化？
简单来说，这就是一个改变行业规则的合同，整个产业都纷纷投来了目光，他们意识到了真正的核心重点：
十年一亿美元的合同，对于其他品牌其他项目来说可能不算什么，但对于碳酸饮料来说的确是一个重大突破；但比起合同的年限和数字来说，更重要的是，陆恪在全世界的市场号召力已经得到了百事可乐的认可，再加上此前的梅赛德斯-奔驰、吉列、博柏利、劳力士等等等等品牌，整个品牌价值已经形成。
更重要的是时间点的选择。
百事可乐选择在超级碗之前宣布答案，表达出了坚定不移的决心——无论超级碗结果如何，他们都认定了陆恪！
一个值得注意的小细节，在官方新闻发布会之上，陆恪没有露面。对此，百事可乐的新闻官是如此表态的：
“我们不希望打断陆恪的备战节奏。如果可以，我们也期待着在超级碗之后宣布结果，但我们迫不及待地希望与百事可乐的粉丝们分享这个好消息，于是选择了今天公布。希望能够在超级碗到来之前，为陆恪带来好运！”
不仅提前签约，而且事事以陆恪为先，百事可乐把自己的姿态摆放得非常低，显示出了自己主动配合的态度。
这就非常非常值得玩味了。
正如百事可乐新闻发布会所言，在超级碗即将揭幕、职业碗马上登场的时间点，他们宣布了如此重磅消息，让全联盟的所有视线都汇聚过来，可以想象，今年超级碗的收视率应该值得期待。
但伴随着十年一亿美元的合同登场之后，现在联盟之内就浮现出了两个问题：
第一，可口可乐到底在做什么？在这场竞争较量之中，他们完全销声匿迹，眼睁睁地看着竞争对手大刀阔斧地改变了历史，而曾经在北美市场予取予求、一家独大、不可一世的可口可乐到底发生了什么？未来的竞争还能够延续下去吗？
第二，职业碗将会如何？得益于百事可乐的这份合同，陆恪轻松完成了无数前辈都没有能够达到的壮举，再次创造历史，并且将毫无疑问地蝉联“联盟最赚钱的球员”头衔，那么，其他球员们又到底是什么想法呢？
正是在如此背景下，职业碗正式拉开了帷幕！